Toptalent vinden was altijd al lastig, maar tegenwoordig is überhaupt mensen vinden een uitdaging. De arbeidsmarkt raakt al sinds 2014 steeds meer overspannen. Recruitment moet niet alleen hard werken maar ook creatief zijn, en al dat werk kan door de reputatie van de organisatie in no time tenietgedaan worden. Wil je weten hoe employer branding helpt om waardevolle medewerkers binnen te halen én te houden? Lees dan verder.
Van wervingscampagne naar employer branding
Les één: employer branding is meer dan een goede wervingscampagne. Het is het geheel aan factoren dat de perceptie van (potentiële) medewerkers van jouw organisatie vormt. Net als in consumentenmarketing is een ‘sexy boodschap’ in de vorm van een personeelsadvertentie allang niet meer voldoende. De kunst is om een positieve indruk te nestelen bij kandidaten, nog vóór ze kandidaat zijn. Daarbij draait het om individualiteit: kijk per functie welk karaktertype past. Een goede directeur, verkoper, creatief of boekhouder heeft elk andere eigenschappen en behoeften. Diversiteit levert een hogere conversie op, en op termijn ook een betere retentie.
Een sterk werkgeversmerk bouwen
Een merk bouwen kost tijd en inspanning. Zeven bouwstenen:
- Een goed product en goede service. Zie productbranding en employer branding als verlengstuk van elkaar; elk contact draagt eraan bij of doet er afbreuk aan.
- Een sterke employee experience. Je huidige en oud-medewerkers, en zelfs afgewezen kandidaten, zijn je beste ambassadeurs. De hele employee journey, van werving tot offboarding, telt mee.
- Werk met persona's. Vertaal functies naar profielen: welk type kandidaat zoek je, en op welke (sociale) media bevindt die zich?
- Laat HR en PR samenwerken. Beiden zijn met branding bezig; benut elkaars expertise.
- Bouw en bewaak een sterke identiteit. Zorg dat iedereen weet waar jullie voor staan: purpose, waarden, missie en propositie. Denk aan Coolblue, ‘bezeten van de glimlach’.
- Betrek je huidige medewerkers. Breng samen met hen de onderscheidende kwaliteiten in kaart, via interviews of een workshop. Zo maak je hen meteen ambassadeur.
- Maak een eigen employer-brandingsite met vacatures én relevante informatie, waar medewerkers ervaringsverhalen delen waarop kandidaten kunnen reageren.
Maak tot slot steeds slimmer gebruik van data. Het helpt je analyseren wat wel en niet werkt. Niet voor niets is HR-analytics sterk in opkomst.
Aan de slag met employer branding
Bij veel organisaties is ruime basiskennis aanwezig, maar ontbreekt soms de specifieke kennis om een veranderingstraject echt te laten slagen. Coaching Nederland heeft diverse experts in haar netwerk en helpt organisaties hun doelen sneller te bereiken. Goed werkgeverschap hangt nauw samen met duurzame inzetbaarheid en talentontwikkeling.
Werken aan je werkgeversmerk?
Leg jullie uitdaging aan ons voor, dan brengen we je vrijblijvend in contact met de juiste specialist.
Veelgestelde vragen over employer branding
Wat is employer branding?
Employer branding is het opbouwen van je reputatie als werkgever. Het is meer dan een wervingscampagne: het is het geheel aan factoren dat de perceptie van (potentiële) medewerkers van jouw organisatie vormt, en vraagt om een structurele, doorlopende aanpak.
Wat is het verschil tussen een wervingscampagne en employer branding?
Een wervingscampagne is een tijdelijke ‘sexy boodschap’, zoals een vacature. Employer branding nestelt structureel een positieve indruk van je organisatie bij mensen, nog voordat ze kandidaat zijn.
Hoe bouw je een sterk werkgeversmerk?
Begin bij een goed product en goede service, zorg voor een sterke employee experience, werk met persona's, laat HR en PR samenwerken, bouw een heldere identiteit, betrek je medewerkers en maak ze ambassadeurs.
Waarom zijn medewerkers belangrijk voor employer branding?
Huidige en oud-medewerkers, en zelfs afgewezen kandidaten, zijn je beste ambassadeurs. De hele employee journey, van werving tot offboarding, bepaalt of zij positieve verhalen vertellen en zo je reputatie versterken.
Wat zijn persona's in recruitment?
Persona's zijn profielen van de type kandidaten die je zoekt, afgeleid uit de marketing. Ze helpen je te bepalen welk type mens bij een functie past en via welke (sociale) media je hen het best bereikt.